Sinh ra trong thập niên 1990, Thế hệ Z tại Việt Nam là thế hệ đầu tiên bắt đầu có cách tư duy tương đồng với các bạn đồng trang lứa trên toàn cầu. Thái độ và giá trị sống của họ phản ánh sự chuyển dịch văn hoá sâu sắc trong xã hội Việt Nam đương đại.

Gen Z lớn lên trong một thế giới đủ đầy hơn — tiếp cận nhiều thông tin hơn, nhiều nguồn ảnh hưởng hơn, đồng thời chịu nhiều áp lực hơn để thể hiện bản thân thay vì chỉ tuân thủ các chuẩn mực truyền thống. Họ hướng tới sự độc lập, được công nhận, hội nhập và cảm hứng sống.

Báo cáo Thanh thiếu niên Cimigo chỉ ra sáu xu hướng nổi bật định hình thế hệ Z:

Kết nối siêu tốc: 95% Gen Z luôn trực tuyến, thể hiện mức độ gắn bó cao với thế giới kỹ thuật số.
Tìm kiếm hình mẫu lý tưởng: Trong bối cảnh khoảng cách thế hệ lớn, Gen Z mong muốn những hình mẫu mới để định hướng bản thân.
Khẳng định bản sắc cá nhân: Họ đề cao hiệu quả, thành tích và sự khác biệt hơn là sự tuân thủ.
Ưu tiên trải nghiệm: Trải nghiệm là cách Gen Z học hỏi, khám phá bản thân và nâng cao sự tự tin.
Khao khát cái mới: Họ tìm kiếm sự mới mẻ không chỉ vì cảm giác hứng khởi mà còn để nâng cấp phong cách sống.
Tự thưởng cho bản thân một cách “vô tội”: Họ thoải mái hơn trong việc tận hưởng cuộc sống, khác biệt rõ rệt với các thế hệ trước vốn đề cao trách nhiệm và bổn phận.

Báo cáo cũng phân tích kỳ vọng và thái độ của giới trẻ đối với thương hiệu, cung cấp hàm ý chiến lược quan trọng cho các doanh nghiệp trong việc xây dựng danh mục sản phẩm, định hướng truyền thông và chiến lược kênh phân phối phù hợp với thế hệ tiêu dùng mới.

Cimigo Youth report in Vietnam – Vietnam’s Generation Z

Sample preview

Premium Content

Subscribe now