Euro 2024: Hiểu rõ về khán giả

Giải vô địch bóng đá châu Âu UEFA, hay còn được biết đến với tên gọi Euro, là một giải đấu bóng đá danh giá được tổ chức mỗi bốn năm một lần. Giải đấu quy tụ các nền bóng đá hàng đầu của Châu Âu tranh tài. Năm nay, đội tuyển quốc gia Tây Ban Nha đã giành chiến thắng, đánh bại đội tuyển Anh với tỉ số 2 – 1 trong trận chung kết đầy kịch tính. Giải đấu thu hút một lượng khán giả toàn cầu đáng kể, mang đến cơ hội quảng cáo quan trọng cho các công ty. Do đó, các doanh nghiệp muốn quảng cáo cần phải hiểu rõ về người xem toàn cầu của giải đấu để tiếp thị sản phẩm của mình một cách hiệu quả.

Thông tin về nhân khẩu học của người theo dõi Euro

Khán giả của Euro 2024 chủ yếu là những người trong độ tuổi từ 25-34, chiếm 54% tổng số lượng khán giả. Thêm vào đó, 23% khán giả trong độ tuổi từ 18 đến 24, và 19% từ 35 đến 44. Về nghề nghiệp, 35% khán giả làm công việc lao động phổ thông, 31% là chủ doanh nghiệp, 17% làm công việc văn phòng và 10% là học sinh/sinh viên. Trong số những người được khảo sát, 59% đã kết hôn và 41% còn độc thân.

Thiết bị được ưa chuộng để xem Euro

Khảo sát về mức độ nhận diện Euro 2024 của Cimigo, được thực hiện trong thời gian diễn ra giải vô địch Euro, cho thấy truyền hình vẫn là phương tiện ưa chuộng nhất đối với khán giả Euro, làm cho quảng cáo trên TV trở thành kênh hiệu quả nhất để tiếp cận đông đảo khán giả. Tuy nhiên, lượng người xem trên các nền tảng trực tuyến đang tăng và hiện chỉ đứng sau truyền hình truyền thống.

Khán giả xem Euro ở đâu?

Khảo sát cũng cho thấy phần lớn người xem ưa thích việc xem Euro tại nhà, thường là cùng gia đình hoặc bạn bè do việc chênh lệch múi giờ. Điều này làm nổi bật sự cần thiết của các chiến dịch quảng cáo nhằm nâng cao trải nghiệm xem tại nhà và tạo cơ hội kết nối người xem thông qua các sự kiện hoặc hoạt động cộng đồng.

Khán giả cập nhật tin tức về Euro ở đâu?

Khảo sát của Cimigo cho thấy các nền tảng khác nhau mà người xem tìm kiếm thông tin về các trận đấu và lịch thi đấu sắp tới. 59% sử dụng trang web chính thức của UEFA, 62% tìm đến mạng xã hội, 66% dựa vào các trang web thể thao như VnExpress hoặc ESPN, và chỉ 22% theo dõi Euro trên các ứng dụng thể thao.

Nội dung gì thu hút khán giả?

Người xem không chỉ theo dõi các trận đấu. Các đoạn clip nổi bật về các pha ghi bàn, hành động của cầu thủ, và phân tích trước và sau trận đấu rất được yêu thích. Theo khảo sát của Cimigo, 72% người xem quan tâm đến các buổi phát trực tiếp, 59% thích các điểm nhấn trận đấu, 41% chú ý đến phân tích trước và sau trận đấu, 22% quan tâm đến các chương trình liên quan, và 20% thích phỏng vấn cầu thủ và huấn luyện viên.

Hiểu biết về các cầu thủ, đội bóng và người hâm mộ

Đức, đội chủ nhà của giải đấu, được 28% số người bỏ phiếu ưa chuộng sẽ chiến thắng trong giải đấu lần này, với Thomas Müller là cầu thủ được yêu thích nhất. Đội tuyển Anh, với Harry Kane, theo sau với 20% số phiếu, và đội tuyển Bồ Đào Nha, dưới sự dẫn dắt của Christiano Ronaldo, đứng thứ ba với 19%.

Cơ hội để quảng cáo

Khảo sát về độ nhận diện Euro của Cimigo cho thấy người xem có thể nhận diện nhiều thương hiệu tài trợ cho giải đấu, đặc biệt là trong các ngành thực phẩm và đồ uống, trang phục thể thao, giải trí, du lịch, khách sạn và đồ điện tử. Ngành thực phẩm và đồ uống, với sự dẫn đầu của Coca-Cola, nhận được mức độ nhận diện cao nhất.

Quảng cáo ở thị trường nội địa

Euro 2024 đã tạo ra sự chú ý lớn trên thị trường Việt Nam, với các công ty truyền thông và phương tiện truyền thông trong nước như HTV, Viettel và VTV nhận được sự quan tâm vì đã giành được bản quyền phát sóng.

Inside the Euros 2024: audience insights and advertising potential in Vietnam

Sample preview

Premium Content

Subscribe now