Báo cáo này phân tích các xu hướng tiêu dùng Việt Nam năm 2026, tập trung vào những xu hướng đang tác động đến hành trình tăng tốc của Việt Nam hướng tới mục tiêu trở thành quốc gia thu nhập cao vào năm 2045, cũng như sự trưởng thành trong hành vi tiêu dùng.

Hành trình tăng tốc của Việt Nam hướng tới thu nhập cao vào năm 2045

1. Nhân khẩu học: Lực lượng dân số trong độ tuổi lao động vẫn lớn, tỷ lệ tham gia lao động cao và tỷ lệ phụ thuộc thấp. Tuy nhiên, tăng trưởng dân số đang chậm lại. Quá trình già hóa sẽ tăng tốc sau năm 2036, tạo ra những ràng buộc trung hạn đối với tăng trưởng.

2. Thành tích tăng trưởng: GDP tăng trung bình 6,1% trong thập kỷ qua. Nhịp độ này cần được duy trì khi quy mô nền kinh tế ngày càng mở rộng.

3. Sản xuất và thương mại: Mức độ tinh vi của ngành sản xuất đang được cải thiện, nhờ sự hỗ trợ của FDI, xuất khẩu và hội nhập toàn cầu. Các bước tiến tiếp theo phụ thuộc vào việc gia tăng giá trị gia tăng nội địa và duy trì tăng trưởng năng suất ở mức 4% mỗi năm, được thúc đẩy bởi kỹ năng và công nghệ.

4. Thu nhập hộ gia đình: Mức độ khá giả của hộ gia đình đang gia tăng. Người tiêu dùng vẫn thận trọng và cần cảm nhận rằng thành quả tăng trưởng chuyển hóa thành sự an toàn thu nhập, chứ không chỉ là tăng trưởng vĩ mô.

5. Nhu cầu nội địa: Bán lẻ và tiêu dùng tùy ý vẫn trầm lắng. Niềm tin và khả năng nhìn thấy/đoán định thu nhập cần được cải thiện để mở khóa nhu cầu.

6. Kinh tế số: Kinh tế số đã đạt quy mô 39 tỷ USD. Để mở rộng hơn nữa cần có hỗ trợ chính sách, khả năng tiếp cận vốn, và quá trình mở rộng quy mô của các nền tảng do doanh nghiệp Việt Nam sở hữu.

7. Du lịch: Du lịch đang phát triển mạnh. Tăng trưởng cần đến từ chất lượng điểm đến, kỷ luật phát triển hạ tầng, và mức chi tiêu cao hơn trên mỗi du khách — thay vì chỉ dựa vào số lượng.

Sự trưởng thành trong hành vi tiêu dùng

1. Khoảng trống niềm tin: Thu nhập hộ gia đình tăng lên, nhưng niềm tin chưa phục hồi về mức trước năm 2019. Những tổn thương hậu Covid, biến động thu nhập, cùng chi phí y tế và giáo dục tiếp tục neo giữ hành vi thận trọng.

2. Áp lực chính thức hóa: Số hóa, thương mại hiện đại và minh bạch thuế làm suy giảm “vùng đệm” của khu vực phi chính thức. Cảm nhận về áp lực tài chính gia tăng ngay cả khi thu nhập được báo cáo tăng.

3. Từ tăng trưởng sang an toàn: Người tiêu dùng ưu tiên tiết kiệm và xây dựng bộ đệm tài chính hơn là nâng cấp chi tiêu tùy ý. Các quyết định chi tiêu ngày càng hướng đến khả năng chống chịu thay vì khát vọng.

4. Trải nghiệm vượt hàng hóa: Nhu cầu theo sản lượng đối với hàng hóa bán lẻ đi ngang. Tăng trưởng tiêu dùng đang dịch chuyển có tính cấu trúc sang dịch vụ và trải nghiệm, sớm hơn dự báo đối với mức thu nhập của Việt Nam. Tăng trưởng sản lượng bán lẻ không còn là thước đo đáng tin cậy cho động lực tiêu dùng.

5. Chuyển dịch kênh: Thương mại hiện đại và thương mại điện tử hiện chiếm 48% doanh số bán lẻ. Bán lẻ ngày càng mang tính số hóa, dựa trên livestream, phân mảnh, và bị dẫn dắt bởi khuyến mãi.

6. Sự am hiểu tài chính: Nhiều người tiêu dùng tham gia vào tín dụng, cổ phiếu, BNPL (mua trước trả sau) và tài chính số. Điều này mở ra cơ hội, nhưng cũng làm tăng mức độ nhạy cảm với chu kỳ tài sản và tín hiệu chính sách.

7. Già hóa tái phân bổ nhu cầu: Già hóa dân số chuyển dịch tiêu dùng từ hàng hóa sang y tế, dịch vụ và tiện lợi. Điều này làm giảm sự “sôi động” dễ thấy của bán lẻ, dù mức độ khá giả vẫn đang tăng.

Vietnam Consumer Trends 2026

Sample preview

Premium Content

Subscribe now